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Atrair e reter talentos \u00e9 uma das tarefas mais importantes para as empresas – e a satisfa\u00e7\u00e3o com o local de trabalho est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 essa a\u00e7\u00e3o. Para medir como sua empresa \u00e9 vista e a popularidade dela entre os colaboradores, foi criado um \u00edndice chamado de employer branding. <\/p>\n
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N\u00e3o conhecia esse \u00edndice? Est\u00e1 curioso para saber como ele funciona e como adot\u00e1-lo na sua empresa? Continue lendo esse artigo.<\/p>\n
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Em tradu\u00e7\u00e3o livre, employer branding significa a reputa\u00e7\u00e3o da organiza\u00e7\u00e3o como empregadora. O termo costuma ser associado n\u00e3o apenas ao \u00eaxito no recrutamento e contrata\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios, como tamb\u00e9m ao baixo turnover<\/strong><\/a> <\/strong>– \u00edndice de rotatividade dos colaboradores.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Essa estrat\u00e9gia tem como finalidade gerar uma percep\u00e7\u00e3o positiva do mercado sobre sua empresa como local de trabalho, refor\u00e7ando os pontos positivos de como \u00e9 trabalhar na organiza\u00e7\u00e3o.\n<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Quando bem executada, a empresa consegue fortalecer a imagem dela e atrair pessoas talentosas para o quadro de funcion\u00e1rios, mostrando que o local oferece uma oportunidade para o desenvolvimento de potencial produtivo e valoriza\u00e7\u00e3o profissional. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Assim, n\u00e3o apenas candidatos talentosos disputam as vagas dispon\u00edveis, como tamb\u00e9m os atuais colaboradores se empenham ao m\u00e1ximo para permanecerem no time.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel considerar o employer branding como uma estrat\u00e9gia que visa a constru\u00e7\u00e3o e a manuten\u00e7\u00e3o da imagem positiva para os clientes da marca j\u00e1 que se uma empresa \u00e9 bem vista pelos funcion\u00e1rios, \u00e9 muito prov\u00e1vel que ela tamb\u00e9m seja admirada pelos consumidores.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Qualquer implementa\u00e7\u00e3o, por mais simples que seja, requer aten\u00e7\u00e3o e cautela. Se envolver pessoas, os cuidados devem ser redobrados pois cada colaborador possui uma maneira diferente de absorver novidades. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Por isso, papel e caneta na m\u00e3o para anotar os passos recomendados para ter os resultados desejados. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Voc\u00ea espera que o employer branding melhore o ambiente de trabalho? Aumente a atra\u00e7\u00e3o de candidatos para vagas? Melhore a cultura organizacional da empresa?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Como em qualquer case de sucesso, \u00e9 essencial estruturar um plano. Al\u00e9m de definir o objetivo da implanta\u00e7\u00e3o, \u00e9 importante definir o time que atuar\u00e1 no projeto e a t\u00e1tica que ser\u00e1 utilizada, preparando as lideran\u00e7as que forem importantes para participarem. Depois de tomar essas decis\u00f5es, defina os indicadores que lhe permitir\u00e3o acompanhar a efici\u00eancia das suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Outro fator importante \u00e9 definir a mensagem que se quer passar na comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico que deseja atingir. Embora as a\u00e7\u00f5es da empresa demonstrem as inten\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o aos empregados, a forma de comunicar cada uma delas pode ser um diferencial \u00e0 parte. D\u00ea prefer\u00eancia para um discurso de f\u00e1cil entendimento, claro e que permita uma intera\u00e7\u00e3o agrad\u00e1vel. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante conhecer com o que est\u00e1 lidando. Portanto, que tal ouvir as pessoas e fazer um levantamento da percep\u00e7\u00e3o atual dos colaboradores sobre o ambiente de trabalho?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Desde os maiores talentos at\u00e9 os cr\u00edticos, permita que todos possam expressar o que \u00e9 importante para a perman\u00eancia na organiza\u00e7\u00e3o e quais os fatores que tornam as propostas dos concorrentes tentadoras. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Neste momento, considere al\u00e9m do investimento financeiro \u2013 remunera\u00e7\u00e3o e benef\u00edcios \u2013 a cultura organizacional, como a flexibilidade, possibilidades de desenvolvimento de carreira, transpar\u00eancia e estilo de lideran\u00e7a.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Se a empresa n\u00e3o se comunica de forma eficaz com seus empregados, ela provavelmente n\u00e3o est\u00e1 aplicando o employer branding de maneira efetiva. Isso pode dificultar o engajamento e a troca de ideias entre colaboradores e gestores e entre times. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Algumas das alternativas que podem aperfei\u00e7oar essa comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o:<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Cada empresa \u00e9 diferente, por isso suas necessidades s\u00e3o \u00fanicas e devem ser levadas em considera\u00e7\u00e3o durante o planejamento do employer branding. Definir os conhecimentos e as habilidades que os colaboradores devem ter s\u00e3o alguns dos fundamentos para formar o time correto.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Colocar os profissionais da empresa no centro de aten\u00e7\u00e3o e os transformar em protagonistas da pr\u00f3pria hist\u00f3ria para contar uma ainda maior, tamb\u00e9m pode colocar a empresa sob os holofotes da refer\u00eancia mercadol\u00f3gica. Todo o empenho dos colaboradores impulsionar\u00e1 a marca e aumentar\u00e1 o interesse daqueles que est\u00e3o fora, em busca de novas oportunidades e desafios.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Outro ponto importante para se levar em considera\u00e7\u00e3o \u00e9 sobre as expectativas e anseios de quem j\u00e1 est\u00e1 na empresa e quem pensa em atrair um respectivo grupo. <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\nComo adotar o employer branding na minha empresa?<\/strong><\/h2>\n
Defina seu objetivo e planeje uma estrat\u00e9gia<\/strong><\/h3>\n
Fa\u00e7a uma an\u00e1lise interna<\/strong><\/h3>\n
Preste aten\u00e7\u00e3o na boa comunica\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n
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Identifique o perfil da sua empresa<\/strong><\/h3>\n
Estabele\u00e7a atrativos<\/strong><\/h3>\n